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【新】品牌管理学(17讲)

2023-2-20 10:52| 发布者: 徐老师| 查看: 99| 评论: 0|原作者: 徐老师

摘要: 【新】 品牌管理学(17讲)
【新】

品牌管理学(17讲)







第1章 第一章 品牌概述  



1.1  1  品牌的由来定义及内涵:品字的解读   
  


1.2  1  品牌分类及来源地效应:杂交产品   
   


第2章 第二章 品牌战略  



2.1  1  品牌战略:想做-能做-该做什么   
   


第3章 第三章 品牌定位  



3.1  1  品牌定位的概念及步骤:从娃娃抓起   
  


3.2  1  品牌摆架子:高不可攀还想攀   
   


第4章 第四章 品牌命名  



4.1  1  品牌命名概述:娃哈哈案例分析   
  


4.2  1  汉语语系下的品牌命名   
  


4.3  1  英语语系下的品牌命名   
   


第5章 第五章 品牌标识  



5.1  1  品牌标识概述:农夫山泉换标分析   
  


5.2  1  老字号和假洋品牌   
  


5.3  1  品牌标识的凸显和不完整   
   


第6章 第六章 品牌个性  



6.1  1  品牌个性的维度:朱元璋殿试   
   


第7章 第七章 品牌形象  



7.1  1  品牌形象构成要素:好人&能人   
  


7.2  1  品牌形象的塑造:门店内外好人好事   
   


第8章 第八章 品牌资产  



8.1  1  品牌资产:支付宝和腾讯模式分析   
  


8.2  1  品牌故事:江湖上有哥的传说   
   


第9章 第九章 品牌传播  



9.1  1  品牌传播体系:向谁说-说什么-怎么说   
   


第10章 第十章 品牌危机  



10.1  1  品牌危机概述   
  


10.2  1  品牌跨国溢出效应:天-地-人框架分析   
  


10.3  1  品牌舍得行为分析:化-危-为-机   
   


第11章 第十一章 品牌延伸  



11.1  1  品牌延伸案例分析:一家旅游企业的尴尬   
   


第12章 第十二章 品牌系统  



12.1  1  品牌系统概述:多子多福吗   
  


12.2  1  品牌系统策略:厚德载物-无地自容   
   


第13章 第十三章 品牌关系  



13.1  1  品牌关系的形成   
  


13.2  1  品牌关系的管理:谈钱伤感情   
   


第14章 第十四章 品牌社群  



14.1  1  品牌社群:激活僵尸粉   
   


第15章 第十五章 品牌国际化  



15.1  1  品牌国际化之路:喝茶&喝咖啡   
   


第16章 第十六章 平台品牌  



16.1  1  平台品牌和移动终端:点-网络-平台   
   


第17章 第十七章 品牌责任  



17.1  1  品牌道德发展阶段:天人合一的解读   
  


17.2  1  品牌精神:诸葛亮和司马懿的比较  


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