【新】 品牌管理学（17讲） 第1章 第一章 品牌概述 1.1 1 品牌的由来定义及内涵：品字的解读 1.2 1 品牌分类及来源地效应：杂交产品 第2章 第二章 品牌战略 2.1 1 品牌战略：想做-能做-该做什么 第3章 第三章 品牌定位 3.1 1 品牌定位的概念及步骤：从娃娃抓起 3.2 1 品牌摆架子：高不可攀还想攀 第4章 第四章 品牌命名 4.1 1 品牌命名概述：娃哈哈案例分析 4.2 1 汉语语系下的品牌命名 4.3 1 英语语系下的品牌命名 第5章 第五章 品牌标识 5.1 1 品牌标识概述：农夫山泉换标分析 5.2 1 老字号和假洋品牌 5.3 1 品牌标识的凸显和不完整 第6章 第六章 品牌个性 6.1 1 品牌个性的维度：朱元璋殿试 第7章 第七章 品牌形象 7.1 1 品牌形象构成要素：好人&能人 7.2 1 品牌形象的塑造：门店内外好人好事 第8章 第八章 品牌资产 8.1 1 品牌资产：支付宝和腾讯模式分析 8.2 1 品牌故事：江湖上有哥的传说 第9章 第九章 品牌传播 9.1 1 品牌传播体系：向谁说-说什么-怎么说 第10章 第十章 品牌危机 10.1 1 品牌危机概述 10.2 1 品牌跨国溢出效应：天-地-人框架分析 10.3 1 品牌舍得行为分析：化-危-为-机 第11章 第十一章 品牌延伸 11.1 1 品牌延伸案例分析：一家旅游企业的尴尬 第12章 第十二章 品牌系统 12.1 1 品牌系统概述：多子多福吗 12.2 1 品牌系统策略：厚德载物-无地自容 第13章 第十三章 品牌关系 13.1 1 品牌关系的形成 13.2 1 品牌关系的管理：谈钱伤感情 第14章 第十四章 品牌社群 14.1 1 品牌社群：激活僵尸粉 第15章 第十五章 品牌国际化 15.1 1 品牌国际化之路：喝茶&喝咖啡 第16章 第十六章 平台品牌 16.1 1 平台品牌和移动终端：点-网络-平台 第17章 第十七章 品牌责任 17.1 1 品牌道德发展阶段：天人合一的解读 17.2 1 品牌精神：诸葛亮和司马懿的比较 |
