课程介绍

营销管理是工商管理专业学位研究生的核心课程，旨在培养学生具备宏观战略思维和科学操作方法，支持数字化背景下的营销管理。本课程整合国外教材体系，结合中国企业发展和数字经济时代的背景，强调数智营销在中国场景下的案例和方法总结。通过线上教学，学生将全面掌握传统营销理论与方法，并深入研究数智营销的新概念和工具，培养数智营销决策力和洞察力。强调挖掘消费需求、遵循市场规律和数字化趋势，探索数智营销在文化创意、数字经济、乡村振兴和共同富裕等领域的应用，为学生的职业发展和创业提供有力支持。

参考教材

[美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler），营销革命5.0：以人为本的技术，机械工业出版社，2022年12月1日

详细介绍

营销管理是工商管理专业学位研究生的核心课程，旨在培养学生具备宏观战略思维和科学操作方法，支持数字化背景下的营销管理。本课程与时俱进，整合国外教材体系，并结合中国企业发展和数字经济时代的背景，突出数智营销在中国场景下的案例和方法总结。课程内容涵盖市场营销原理、营销管理任务、战略规划、市场调研、消费市场分析、品牌管理等传统领域，同时重点强调数智营销的关键内容。

通过多种视频形式，本课程充分利用线上教学的优势，详细讲解市场细分、营销组合、品牌管理和市场研究等传统理论与方法，并深入探讨数智营销的新概念和工具。结合视频访谈和案例分析，培养学生战略前瞻能力和数智营销决策力。特别强调学生在中国企业营销实践中挖掘人民群众的消费需求，遵循市场规律和数字化趋势，探索数智营销在文化创意、数字经济、乡村振兴和共同富裕等领域的应用，并加深对企业责任的认识。

通过本课程的学习，学生将全面掌握数智营销的理论与实践，了解中国市场营销的特点和趋势。他们将具备利用数据驱动的营销决策、个性化推荐和精准定位等数智营销工具的能力。同时，通过深入研究中国数字营销案例，学生将获得洞察中国市场的经验和策略，为未来的职业发展和创业提供有力支持。