【陈春花教授最新演讲】 企业到底为什么而存在 ![]() 北京大学国发院BiMBA商学院院长陈春花 陈春花指出,企业高质量发展有一个根本性的话题必须回答,那就是“企业到底为什么而存在”。她表示,企业存在的理由只有四个:第一,提供好产品;无论从任何一个角度讲,企业自身最重要的是能不能真正提供好产品来立足市场。第二,获得盈利;作为企业来讲,整个市场机会,资金的资源,劳动的资源都给你,最重要的事情就是有能力去盈利。只有这样,企业才能真正承担最基础的社会责任,那就是依法纳税,从而为这个社会公共发展提供帮助。第三,提供就业机会;因为我们要有能力让更多人改善生活,以提供对社会本身的帮助。最后一个存在理由是实现社会期望价值,今天企业要面对更直接的挑战,这个挑战就是怎么实现社会的期望价值。 陈春花强调,从高速增长转向高质量增长时,“我们可能会有一些根本性的核心选择要做出努力”。她指出四点: 第一,要回归顾客价值。她指出,今天所有东西都在变,只有“顾客价值”没有变。影响持续成功的要素不是技术,不是目标,不是资金,最重要的是专注于为顾客创造价值。她表示不认为虚拟经济对实体经济有任何冲击,而是因为“很多企业没有理解到,我们的顾客已经是拥有数字习惯的顾客了,消费者已经习惯在线完成日常生活,当消费者因为数字经济已经改变的时候,你自己不变,其实不是技术淘汰你,是顾客不愿意选择你。” 第二,在理解顾客价值的基础上,怎么样做价值共生。她指出,数字技术使底层逻辑发生了改变。“如果没有苹果出智能终端,我们不知道手机可以这么用,如果没有所有在线支付,我们不知道买东西可以这样做。”数字技术使满足顾客需求,变为了创造顾客价值,创造需求。满足顾客需求的时候一定是竞争逻辑,但在创造需求时,最重要的是能跟谁合作。“当你看世界市值最高十大公司的时候,他们共同特征是一样的,都是共生价值的价值网络平台企业。这种共生价值的价值网络平台企业,就意味着你今天想成长需要更大空间,就看你跟谁合作,如何连接。” 第三,生意是生活的意义。她指出:“为什么每天都可以开店,就是人一直在生活。”商业的本质并不是销售商品,而是提供生活方案。她表示,好公司的共同特点,都是追求更美好的生活带来的价值,包括人类近距离、远距离的分享价值。 第四,下一步企业要往哪个方向走。她认为,下一步企业能够往下发展。高质量发展的根本变化就是要融合生活,驱动人类进步,必须让社会具有可持续态,而不是一个公司自己的发展。她表示,“人不是消费者,是生活者。因此我也认为,双十一可能应该调整,必须让大家回到生活者,才能真正享受商业跟社会之间的关系。” 最后,陈春花以华为为例指出,华为所做的一切在今天“为什么能够顶住一个国家对一个企业的挑战”,是因为他所做的事情“符合人类未来所需要的部分”。她强调,华为努力用十年时间帮助108个国家,3万多学生提高数字技能。当所有人数字技能被提高的时候,企业才能真正理解跟世界的关系。 ![]() 全国Mini-MBA职业经理双证班 精品课程 火热招生 函授学习 权威双证 全国招生 请速充电
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