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【教材下载】2022王永贵教授《市场营销》(第2版)PPT高等教育国家级规划教材

2022-2-5 16:18| 发布者: 徐老师| 查看: 93| 评论: 0|原作者: 徐老师

摘要: 【教材下载】 2022王永贵教授《市场营销》(第2版)PPT 高等教育国家级规划教材 请下载 链接:https://pan.baidu.com/s/1Pb5Tl44J30HodInQ7LE5sQ提取码:MHJY 立足于中国本土的课程思政教材 本土 ...
【教材下载】

2022王永贵教授《市场营销》(第2版)PPT

高等教育国家级规划教材


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立足于中国本土的课程思政教材
      本土的市场营销学教材如何才能更好地满足立德树人根本任务的要求?如何更好地服务于高水平社会主义市场经济体制?如何更好地服务于企业的营销实践需求?如何更好地服务于满足人民对美好生活的需要?这是作者在本次修订中尝试做出的探索。
      第2版吸取了国内外学术界和企业界的许多前沿观点和实践,以广阔的视野、丰富的案例、独到的点评,全面系统地阐述了市场营销的核心内容和方法,深化和拓展了对市场营销的理解和实际应用,使读者更好地应对不断变化的、动态的、充满机会与挑战的新环境。
特别融入了课程思政元素,强化了社会主义核心价值观的引领作用。
突出顾客价值主线,全书沿着理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值的逻辑展开。
特别强调了市场营销管理中的核心问题、基本概念和关键工具以及面向未来的营销变革与创新,并特别突出了价值、体验、服务、品牌、关系、网络以及伦理与社会责任行为等。
特别充实了国内外市场营销领域的新理论发展与实践,在企业营销实践调研、经理人员访谈和学术期刊研读的基础上,引入了大量有关营销实践的新探索和新案例,强化了本书的前沿性和实践性。
特别关注了移动互联网、大数据、云计算、人工智能等当今时代的重要主题及其对市场营销的影响,强化了本书的时代性和针对性。


第1篇  
理解营销  
第 1 章 市场与市场营销概述及发展  
第 1 节 市场与市场营销概述  
第 2 节 市场营销哲学及其演进  
第 3 节 市场营销范式  
案例 大数据 + 零售:ZARA 的数据营销  


第2篇  
理解价值  
第 2 章 营销环境与市场感知  
第 1 节 营销环境与经典分析方法  
第 2 节 宏观营销环境分析  
第 3 节 产业竞争环境与组织内部营销环境分析  
第 4 节 市场导向与市场环境感知  
案例 九阳的偶然与必然  
第 3 章 营销战略规划与价值主张  
第 1 节 企业的战略规划  
第 2 节 基于价值的战略与营销战略规划  
第 3 节 企业的价值主张  
案例 Life is on:施耐德电气的商业模式分析  
第 4 章 营销信息系统与营销调研和预测  
第 1 节 营销信息系统  
第 2 节 营销调研概述  
第 3 节 营销预测概述  
案例 新可口可乐的营销调研陷阱  


第3篇  
锁定价值  
第 5 章 消费者市场、消费者购买行为及决策过程  
第 1 节 消费者市场概述  
第 2 节 消费者购买行为的影响因素  
第 3 节 消费者的购买决策过程  
案例 基于国家文化原型的国际化品牌传播  
第 6 章 组织市场及其购买行为  
第 1 节 组织市场概述  
第 2 节 组织购买行为  
第 3 节 组织市场的顾客及其购买行为   
案例 华为的采购之道  
第 7 章 目标市场营销战略   
第 1 节 市场细分  
第 2 节 目标市场选择   
第 3 节 市场定位  
案例 江小白的品牌定位之路  


第4篇  
创造价值  
第 8 章 产品及其管理  
第 1 节 产品与产品组合管理  
第 2 节 产品生命周期与营销策略  
第 3 节 新产品开发与管理  
案例 戴森:以创新打造家电市场的高地  
第 9 章 服务策略  
第 1 节 服务和服务连续谱  
第 2 节 服务营销的演进与营销组合   
第 3 节 服务质量管理   
案例 海底捞的服务营销战略  
第 10 章 定价策略  
第 1 节 定价的理论基础与基本影响因素   
第 2 节 定价方法  
第 3 节 定价策略  
第 4 节 价格调整与变动  
案例 为发烧而生:小米手机的定价策略分析  


第5篇  
传播价值  
第 11 章 营销传播  
第 1 节 营销传播的内涵、过程及手段   
第 2 节 整合营销传播  
第 3 节 整合营销传播中的整合管理  
案例 知乎:利用整合营销实现知识变现  
第 12 章 促销传播  
第 1 节 大众传播策略  
第 2 节 人员传播  
第 3 节 数字化营销传播模式   
案例 智能时代让营销拥抱技术  
第 13 章 品牌传播  
第 1 节 品牌概述  
第 2 节 品牌设计   
第 3 节 品牌策略选择   
案例 星巴克的咖啡文化品牌:创新与传承并举  


第6篇  
交付价值  
第 14 章 分销渠道与价值网络  
第 1 节 分销渠道概述  
第 2 节 分销渠道策略与管理   
第 3 节 电子商务渠道的兴起与实践  
第 4 节 价值网络及其交付功能   
案例 直播电商营销体系搭建——以抖音、快手为例  
案例 传统零售连锁超市大润发的转型之道  
第 15 章 营销计划、组织、执行与控制  
第 1 节 营销计划   
第 2 节 营销组织  
第 3 节 营销执行   
第 4 节 营销控制  
案例 武汉科诺生物科技股份有限公司的营销控制  


第7篇  
提升价值  
第 16 章 数字化营销  
第 1 节 数字化营销概述  
第 2 节 数字化时代的营销组合策略  
第 3 节 数字化营销与顾客   
案例 数字化时代爱尔康的顾客关系管理  
第 17 章 顾客营销学   
第 1 节 关系营销概述  
第 2 节 顾客关系管理概述  
第 3 节 提升顾客资产  
第 4 节 顾客关系的动态管理模型  
案例 迪克连锁超市的顾客管理实践

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高级品质管理职业经理资格证书+2年制MBA高等教育研修结业证书
1280元
全国《营销经理》MBA 高等教育双证班
高级营销经理资格证书+2年制MBA高等教育研修结业证书
1280元
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全国《营销策划师》MBA双证书班
高级营销策划师高级资格认证证书+2年制MBA高等教育研修证书
1280元
全国《企业总经理》MBA高等教育双证班
全国企业总经理高级资格证书+2年制MBA高等教育研修结业证书
1280元
全国《行政总监》MBA高等教育双证班
高级行政总监职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
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高级采购管理职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
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全国《工厂运营管理师》MBA高等教育
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高级物联网管理师职业资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
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全国《人力资源管理师MBA双证书班  
高级人力资源管理师职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证
1280元
全国《企业战略管理师》MBA高等教育
企业战略管理师职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元

学校还开设:企业薪税师、企业合规师、职业培训师、薪酬管理师、绩效考核师、企业教练技术、培训总监、微营销管理师、工厂管理(厂长证书)、营销总监、企业法务管理师、市场定位研究员、整合营销策划师、建筑工程管理、金融管理、企业5S管理师、资本运营师、销售总监、健康管理师、心理咨询师、公共营养师、大健康机构管理、养老机构管理、笔迹分析师、医院管理、管理构架师、经济管理师、现场管理师(6S)、精益管理师、企业总经理 等管理岗位MBA课程。


【授课方式】 全国招生、函授学习(集中面授)、权威双证

        我校采用国际通用3结合的先进教育方式授课(远程函授+教学电子光盘自修+专家集中面授辅导在线答疑)

【颁发证书】

学员毕业后可以获取权威双证书与全套学员学籍档案
1、毕业后可以获取相应专业钢印《高级职业经理资格证书》;
2、毕业后可以获取2年制的《MBA研究生课程高等教育研修结业证书》;
3、获取纸类证书同时获取终身注册电子证书(电子认证报告)一份
4、毕业后可以获取全套学员学籍档案和人才推荐函。
    【证书说明】
1、证书加盖中国经济管理大学钢印和公章(电子注册查询);
2、证书免费,不再单独收费。毕业获取的证书与面授学员完全一致,无“函授”字样,与面授学员享有同等待遇。




【学习期限】3个月(允许有工作经验学员提前毕业,毕业获取证书后学校仍持续辅导2年)

【收费标准】 全部费用1280元(含教材光盘、企管辅导、职业生涯规划辅导等全部费用,毕业时证书不收费)
      函授学习为你节省了大量的宝贵的学习时间以及昂贵的MBA导师的面授费用,是职业经理人首选的学习方式。

    费用包含:企业管理咨询辅导费1280元、职业生涯辅导、持续学习辅导等全部费用,不再另收其他任何费用(赠送:对口专业培训课程与证书,网络学院终身学习资格以及后续2年的持续免费辅导与顾问咨询) (现在报名:本期证书免费颁发,不再收费)

【招生对象】
1、对管理知识感兴趣,具有简单电脑操作能力,有决心学好实战知识的各界学员均可报名学习。招生不限学历(我们更注重通俗易懂的实战教育);
2、具备相应实际工作经验的学员允许提前毕业。
3、年龄在20-55岁之间的各界管理知识需求者均可报名学习。

【教程特点】 1、完全实战教材,注重国际企业的实战管理方法与中国管理背景完美融合,关注学员实际执行能力的培养;
2、对学员采用1对1顾问式教学指导,确保学员顺利完成学业、胸有成竹的走向领导岗位;
3、互动学习(专家、顾问全天接受在线咨询,第一时间回答学员的提问和咨询),学员不仅可以就学习中遇到的难题进行咨询学习,在实际工作中遇到的企业难题也可以与指导教师进行沟通和交流、寻求解决方案

【考试说明】
1. 卷面考核:毕业试卷是一套完整的情景模拟试卷(与工作相关联的基础问卷)
2. 论文考核:毕业需要提交2000字的论文(学员不需要参加毕业论文答辩但论文中必修体现出5点独特的企业管理心得)
3. 综合心理测评等问卷。

【颁证单位】
    中国经济管理大学经中华人民共和国香港特别行政区批准注册成立。目前中国经济管理大学课程涉及国际学位教育、国际职业教育等,所颁发的各类证书国际互认、全国通用。学院教学方式灵活多样,注重人才的实际技能的培养,向学员传授先进的管理思想和实际工作技能,学院会永远遵循“科技兴国、严谨办学”的原则不断的向社会提供优秀的管理人才。

【主办单位】
    美华企业管理有限公司、美华管理人才学校是国内最早举办MBA实战教育的专业化办学单位之一。美华人侧重于把复杂的知识简单化,深奥的理论通俗化,迄今为止,已为社会培养“能力型”管理人才近10万余人,并为多家企业提供了整合策划和企业内训。办学多年来,美华人独特的教学方法,先进的教学理念赢得了社会各界的高度赞誉和认可。

【指导教师】实战派MBA导师徐传有教授等专家顾问全程教学辅导。

【咨询电话】13684609885     0451-88342620

【微信客服】微信号:122285053  

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【咨询教师】王海涛 王耀辉 郑毅 【美华官网】  www.mhjy.net

【报名须知】

1、报名登记表下载填写后 发电子邮件至  xchy007@163.com

2、学员接到回复邮件后,请及时办理入学手续。(3日内)交纳学费并电话通知招生办确认,以便于收费当日学校为学员办理入学手续(收费当日,即时就可以开通网络学院,并特快专递教学资料、收费票据)
3、报名时无需提交相片,请在毕业提交试卷同时补交4张2寸蓝色背景的相片和一张身份证的复印件。


【学费缴纳方式】(支持网转、柜台办理和自动取款机办理)(如柜台办理请携带本人身份证到银行办理)

方式一
支付宝
支付宝账户:13684609885 户名:徐传有
微信转账:微信号  122285053  (经理圈)
方式二
对公帐号
企业账户
企业帐号:562080100100076073 账号户名:哈尔滨美华企业管理有限公司
开户银行:兴业银行 哈尔滨新阳支行
方式三
中国银行
卡号:6217855300007073962户名:徐传有 开户行:中国银行哈尔滨爱建支行
方式四
邮政储蓄
卡号:6217992600016909914户名:徐传有 开户行:哈尔滨南马路支行
方式五
(推荐工商银行
卡号:6222083500001062507户名:徐传有 开户行:哈尔滨市道外区太平桥支行
方式六
农业银行
卡号:6228450176006094464 户名:徐传有 开户行:道外支行民众分理处
可以选择任意一种方式缴纳学费(建议首选工商银行账户),收到学费当天,学校就会用邮政特快的方式为你邮寄教学资料、考试问卷以及收费票据。

【证书样本】

证书一:高级职业经理资格证书




证书二:MBA高等教育研修证书





证书三:现在报名还可以参加职业经理人才测评毕业同时可以还获取《职业经理人才测评证书》


证书四:毕业同时获取权威电子证书
毕业学员还可以获取《中国经济管理大学证书认证报告》权威电子证书一份
(一证一报告,底纹双防伪)


近期报名特权:

优秀毕业学员可免费升级EMBA学位证课程

(证书仅需注册费)

+微信咨询:122285053

(经理圈邀你加入、与MBA培训导师随时互动交流)




关于学员想多报专业学习的资费说明

加报专业只收200元

1、学员参与学习可以选择多专业同时报读学习;
      2、在报名学习任何一个双证班的同时选择其他专业的学习,每选择一个专业只须缴纳200元学费即可(仅限于同时报读时享有此项待遇,如果是在毕业后再报读单证学习,每证书980元)
       例如说:学员报读了职业经理MBA双证班的同时又选读了人力资源总监高级职业资格证书的学习,报名交费时,只要缴纳1480元即可,毕业可以同时获取三证书(职业经理资格证书+MBA研修结业证书+人力资源总监高级资格证书)
     3、选读其他专业时,选读专业的教材和教授辅导的待遇完全一样。



微信客服:122285053  

微信公众号:MHJY1998

【咨询电话】:13684609885     0451-88342620

【咨询教师】:王海涛 王耀辉 郑毅

【美华官网】:  www.mhjy.net



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